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快消品2018年度报告发布:迎合“9000岁”、涨价成常态

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发表于 2018-2-2 16:02:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

来源/视觉中国

新民晚报讯(记者 张钰芸)去年中国快消品行业出现整体回暖态势,但品牌竞争更趋白热化。上海市东方世纪消费品发展促进中心昨天发布的《2018中国快消品产业年度报告》调查显示,2017年线下市场的品牌更新率为14%,线上市场的品牌更新率28%,线上竞争更为激烈。

通过实地走访近百位知名快消品企业高管,并结合超过200家在沪、深、港上市的快消品公司的案头研究,《2018中国快消品产业年度报告》于昨天正式发布。报告显示,2017年中国快消品营收增长的企业占比达64.0%,比上年提高了11个百分点,反映出中国快消品行业整体回暖的态势。其中零售、生鲜、饮品成为资本追逐热点,2017年中国共发生216起快消品主要资本事件,与2016年相比增加11.9%;涉及金额5173.34亿元,同比增加99.8%。跨国并购中的中国力量不容小觑,且企业更注重布局“二头”,即源头和终端。

而随着零售业的整体回暖,在所有零售渠道里,连锁商超仍被认为是对销售贡献最大、最为重要的渠道;其次是电商和传统通路。其中,电商渠道的增速高于线下渠道,对企业销售的贡献越来越大,因此被很多快消品企业愈加看重。而餐饮酒店、新零售和连锁专营店也被不少企业认为比较重要。

因此无论是阿里的新零售,还是京东的无界零售,互联网巨头纷纷加速在线下布局和渗透,2018年注定是零售业风起云涌的年份。1月23日,家乐福发出公告,其与腾讯和永辉签署了对家乐福中国潜在投资意向的协议;1月29日,京东宣布联合腾讯、苏宁、融创等投资340亿元收购万达商业14%股份;连同阿里2017年底收购高鑫零售等将给快消品的渠道生态带来重大变化。

报告表示,在接受《快消品(网)》访谈时,绝大多数受访高管对2018年快消品市场持较乐观态度,反映了市场稳中向好的趋势明显。在预期的增长幅度中,27.5%的高管表示2018年增幅在10%以下,37.1%的高管表示增长幅度在10%-20%,35.4%的高管表示增长幅度在20%以上。

此外,随着原材料价格、人工成本、交通运输费用、环境成本等上升,2018年快消品将出现更多的涨价现象,如雪花啤酒、 青岛啤酒等均发布公告从2018年开始涨价,幅度在5%左右,另外康师傅和统一的产品价格也小幅上涨。

报告还认为,2018年快消品行业将继续迎合年轻化,“9000岁”(即90后00后)的消费动向成为快消品品牌的重要研究课题,如何使品牌和产品年轻化,以满足年青消费人群的调性。
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